如何分析公司的竞争优势？

上期分享了“如何评估公司的管理水平”，本期我们来聊聊：通过何种方式可以分析上市公司的竞争优势？有哪些地方需要我们特别注意的。

优秀企业，一般都拥有普通企业所不具备的、难以模仿的竞争优势。不过，对于初次接触该企业的投资者来说，还是会考虑：①这家公司的竞争优势有哪些；②这些优势预计能保持多久。通常来说，竞争优势比较强的企业大致有以下几方面的表现，小伙伴们分析企业时可以对照参考一下。

①拥有很强的品牌；

②有价值的专利和商标；

③有竞争力的产品或客户群体；

④有明显优势的市场占有率；

⑤拥有市场定价权；

⑥有较强的创造力和创新能力；

⑦具备强大的企业经营管理、服务体系等；

⑧拥有较强的成本优势等。

当然，优秀企业并不是要将上面描述的竞争优势集于一身，能够拥有其中的几项，也是不错的。通常情况，一家公司拥有的竞争优势项越多，公司经营得就会越好。如果这种竞争优势，企业能够保持下去，那就再好不过啦。

因此，除了要了解公司具备哪些竞争优势之外，我们还要分析这些优势能否长期保持下去。现在，我们不妨带着下述问题，仔细地、深入地去了解一下。

①公司的优势和劣势，到底有哪些？竞争对手呢？

②公司的产品是不是满足人类基本需求或企业日常需求所必需的？

③公司生产的产品的成本，是否已经达到行业最低？竞争对手的情况如何呢？

④公司所在行业的竞争优势，是否能促进其进一步发展？

⑤公司的财务实力如何？竞争对手呢？

当一家销售高档汽车的公司和一家销售日用品的公司，在其他条件都一样的前提下，让你选择其中一家投资持有，你会如何选择？当然是选择后者。生产经营便宜而又需要经常购买的商品，这种经营模式通常对企业会更加安全。为什么呢？首先，这是因为每次当顾客消费的时候，都相当于又为企业做了一次产品或服务优势的宣传推广；其次，当经常性的产品或服务业务频繁交易时，企业的营业收入也就更容易预测；最后，在经济衰退时期，人们通常会倾向于推迟对豪华汽车的消费，但却依然会继续去买日用品。

总结一下，选择优秀的企业，首先要看这家企业在行业里的竞争优势如何，有哪些竞争优势；其次，要考虑，企业的这种竞争优势现状能否长期保持下去。当你选择的公司拥有的竞争优势项越多，公司的经营就会越好，当然，你的投资回报也会越来越好。总之，阅读企业财报时，分析企业的竞争优势、潜在风险，让自己对投资标企业理解更加充分，降低投资风险，请记住：“分析财报，是用来排除风险企业的，不是用来证明什么……”。